¿Qué es el GEO? Cómo aparecer en ChatGPT, Gemini y Perplexity (guía 2026)
GEO es preparar tu web para que los asistentes de IA te citen. Qué es, en qué se diferencia del SEO, qué dice el estudio que le dio nombre y 8 pasos concretos para que la IA recomiende tu empresa.
Tus clientes ya no solo buscan en Google. También preguntan a ChatGPT «¿qué ERP me conviene para una distribuidora?» o a Perplexity «agencia de diseño web en Madrid con precios». La respuesta nombra a dos o tres empresas. El GEO es el trabajo para que una de ellas sea la tuya.
Qué es el GEO, en una frase
GEO (Generative Engine Optimization) es preparar tu web y la información sobre tu empresa para que los asistentes de IA generativa, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot o los resúmenes con IA de Google, te mencionen y te enlacen en sus respuestas.
El nombre viene de un estudio publicado en 2023, «GEO: Generative Engine Optimization», que midió qué cambios en una web hacen que estos motores la citen más.
SEO y GEO: qué cambia y qué no
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Dónde apareces | En la lista de resultados de Google | Dentro de la respuesta de la IA |
| Qué se mide | Posiciones, clics y visitas | Si te citan, cómo te describen y si enlazan tu web |
| Qué pesa más | Relevancia, técnica y enlaces | Datos claros y comprobables, respuestas directas y fuentes que hablan de ti |
La base es la misma: una web rápida, que los buscadores puedan leer, con contenido útil. Y los dos se apoyan: los asistentes buscan en la web antes de responder. OpenAI explica que su rastreador OAI-SearchBot es el que hace que una web aparezca en las búsquedas de ChatGPT, y que las webs que lo bloquean no se muestran en esas respuestas. Copilot se apoya en Bing, y los resúmenes con IA de Google salen del índice de Google.
Lo que el estudio vio que funciona
Los autores probaron nueve formas de reescribir una página. Las tres mejores fueron citar fuentes fiables, añadir citas textuales y añadir estadísticas en lugar de frases vagas: mejoraron entre un 30 % y un 40 % una de sus métricas de visibilidad. El relleno de palabras clave, típico del SEO antiguo, no funcionó. También vieron que lo que mejor funciona cambia según el sector (fuente).
En la práctica: menos «somos líderes en soluciones integrales» y más «entregamos en 2–3 semanas, por 1.500 €, y estos son los datos».
8 pasos para que la IA cite a tu empresa
- Deja entrar a los rastreadores de IA. Revisa tu
robots.txty, sobre todo, tu CDN o cortafuegos: servicios como Cloudflare pueden bloquear rastreadores de IA desde su panel. Distingue los de búsqueda (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot) de los de entrenamiento (GPTBot, ClaudeBot). Para aparecer en las respuestas de búsqueda, los primeros tienen que poder entrar. - Comprueba que Google y Bing te tienen indexado. Da de alta tu web en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools, y envía tu mapa del sitio (
sitemap.xml). - Di claramente qué haces, dónde y a qué precio. La IA repite datos concretos: servicios, zona, precios, plazos y contacto. Si tus precios no están en la web, no los puede citar.
- Responde preguntas, empezando por la respuesta. Una página por servicio, con una definición corta al principio y debajo las preguntas que de verdad te hacen los clientes.
- Añade datos estructurados (schema.org). Organization, Service o Product con sus precios, FAQPage y Article ayudan a las máquinas a entender qué ofrece cada página.
- Publica un archivo
llms.txt. Es una propuesta para resumir tu web a los modelos de lenguaje: quién eres, qué vendes y tus enlaces principales. No es un estándar oficial y no todos los asistentes lo leen todavía, pero cuesta poco. - Haz tu contenido citable. Cifras con su fuente, frases de personas con nombre y apellidos, fechas. Es exactamente lo que el estudio vio que funciona.
- Consigue que otros hablen de ti. Las respuestas de IA se apoyan a menudo en fuentes de terceros: directorios de tu sector, tu ficha de Google, reseñas, prensa local y listas de «los mejores…».
Cómo medir si funciona
- Una lista fija de preguntas. Escribe 10–20 preguntas que haría tu cliente («mejor ERP para mayoristas en España», «diseño web en Fuenlabrada con precio») y cada mes hazlas en ChatGPT, Perplexity y Gemini. Apunta si apareces, en qué posición y cómo te describen.
- Visitas que llegan desde la IA. En tu analítica, mira el tráfico que viene de chatgpt.com, perplexity.ai o gemini.google.com.
- Tus posiciones en Google. Search Console te dice cómo vas en tus búsquedas clave, que siguen siendo la base de todo.
Cuánto tarda
Lo técnico (rastreadores, datos estructurados, indexación) se nota en semanas. Que la IA te cite de forma estable suele llevar meses, como el SEO, y depende de lo disputado que esté tu sector. Desconfía de quien te garantice un puesto en ChatGPT: nadie controla esas respuestas.
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO? No. El GEO se apoya en el SEO: si Google y Bing no te encuentran, la IA tampoco. Lo sensato es trabajar los dos a la vez.
¿Sirve para una pyme o solo para grandes marcas? Sirve, sobre todo en búsquedas concretas (servicio + zona + precio), donde las grandes marcas no tienen una página que responda mejor que la tuya.
¿Cuánto cuesta? Depende de quién lo haga. En Neowes, el plan SEO + GEO cuesta 590 €/mes sin IVA, sin permanencia, también si tu web no la hemos hecho nosotros. Si quieres empezar por ver cómo está tu web, haz el diagnóstico gratis.
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Con el plan SEO + GEO cuidamos cada mes tu web, tus fichas de producto y tus contenidos. Tu ficha de Google al día va en el plan Marketing.